Fim do Seo, pinguim e ascensão das redes socias
“SEO” significa Search Engine Optimization. Na prática, é o conjunto de técnicas para tornar o conteúdo do site mais agradável aos buscadores. Essas técnicas podem ser dividadas em duas partes: Seo interno ( tudo o que você faz dentro do seu site como otimizar contéúdo etc ) e externo ( Links, redes sociais etc ).
Interno representa cerca de 20% do processo de otimização (já me disseram que esse valor pode ser ainda maior). Isso significa que na hora de projetar o seu site, é preciso levar em conta as melhores práticas para poder conquistar uma boa posição no Google. SEO externo significa escrever artigos, blogs, comentários e conteúdo com o link do seu site embutido, são os chamados “backlinks”. Essa estratégia está mudando rapidamente com a valorização das redes sociais.
Seo Blackhat vs Whitehat
Tradicionalmente, SEO é dividido em “white hat” e “black hat”. Black Hat são práticas de SEO consideradas como trapaças pelos buscadores, por exemplo, usar links invisíveis. Já white hat é a otimização do conteúdo de acordo com as regras definidas pelos motores de busca. Em outras palavras, é a otimização do conteúdo da maneira que o Google quer. Com essa atualização no algorítimo do Google e futuras que estão por vir, esse pode ser o início do fim do Seo como conhecemos atualmente.
O que o Google quer
Mas o que o Google quer? Ele quer conteúdo relevante e real, algo que as pessoas desejarão ler e compartilhar com os outros. Se o Google não trouxer o conteúdo mais relevante nas buscas, então ele não está fazendo o trabalho dele direito.
Então, por definição, a própria sigla SEO (Search Engine Optimization) denota a luta para conseguir que seu conteúdo apareça nas posições privilegiadas. Sem isso, tudo seria resolvido pela sorte e pelas forças naturais da Web.
Efeitos do Google Pinguim
Com o lançamento do Pinguim, nome do algoritmo do Google que diminuiu a posição de empresas que estavam usando esquemas para aumentar artificialmente seus rankings, o Google decidiu diminuir o peso dos “backlinks” para beneficiar alternativas como: botão gostar das redes sociais, tweets, reddits e +1 (Obviamente, o favorito do Google).
Ascensão das redes socias
O que isso significa? O Google costumava pensar que se o site recebeu o link de algum outro, então é porque tem conteúdo valioso. Agora, o Google parece acreditar que, se o conteúdo é bem promovido nas redes sociais, é indicativo de relevância e menor é a probabilidade de ter sido falsificado. Apesar de muitos pontos dentro das redes sociais também possam ser manipulados.
Gerar conteúdo e colocá-lo por toda a web e depois ligá-lo para o seu site, passou a ser visto como manipulação pelo Google. Técnica que representava, basicamente, grande parte da indústria de SEO, tanto black hat quanto white hat.
Como otimizar seu site para novo Google
Atualmente, como os donos de site devem proceder? Simples, invista em conteúdo real e relevante, saiba aquilo que o seu público quer. Siga as práticas de SEO interno para certificar-se de que ele terá uma chance contra a concorrência. Por fim, gaste algum tempo para torná-lo tão convincente que as pessoas comentem sobre ele e compartilhem nas redes sociais.
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Eu gosto da idéia de que os motores de busca operam de acordo com as opiniões dos usuários. Porém, como na maioria dos casos, existem maneiras de enganar o sistema com táticas de otimização black hat. Por exemplo, pedir para os seus amigos curtirem o seu conteúdo nas redes sociais.
Meu pensamento é que enquanto houver sites, SEO nunca morrerá. Os sites precisam ser construídos com maneira lógica e com propósito. O Google continuará a se movimentar para manter todos trabalhando de honestamente e para estabelecer a sua própria relevância. Nós precisamos apenas acompanhar o fluxo da mudança. Eu até hoje não desisti de usar meta tags. De qualquer forma, marketing social é só uma outra forma de SEO.